誰も気づかない1％にこだわる人。

LiLoのデザイナー、中谷さんの存在を知っていますか？

Do you know Nakatani-san, LiLo's designer?

コーヒー豆の袋、ピンバッジ、オンラインショップで注文した商品が入って届く梱包資材、LiLo全体を紹介するBrand Book、毎年の周年で配っているうちわやステッカー。どれも、かわいいですよね〜。こうしたLiLoの数々のデザインを、オープン当初から手がけているのが中谷さんです。

Coffee bean bags. Pin badges. The packaging your online order arrives in. The Brand Book that introduces all of LiLo. The fans and stickers we hand out every anniversary. They're all pretty great, right? Nakatani-san has been behind every one of these designs since the very beginning.

LiLo Coffee Roastersと同じビルの５階には、デザインチームのオフィスがあります。ぼくもそこで、中谷さんの隣に座って働いています。毎日隣で仕事を見ていると、伝えたいことがいろいろあります。この人、ものすごいなと思うことが、本当にたくさんあるんです。

On the fifth floor of the same building as LiLo Coffee Roasters, there's the design team's office. That's where I work too — sitting right next to Nakatani-san. Watching him work every day, there's so much I want to tell you about. So many moments where I think, this guy is unbelievable.

なかでも感じるのは、とにかく仕事が細かいこと。中谷さんは、誰も気づかないかもしれない1％に、どこまでもこだわる人なんです。

Above all, his work is meticulous beyond belief. Nakatani-san is someone who obsesses endlessly over the 1% that no one might ever notice.

文字のフォントは、どんな形がいいのか。ここには、何が必要なのか。文字一つの位置や、イラストのほんの少しの大きさ、配置まで、何度も何度も調整しています。そうして、ようやく完成したはずなのに、次の日になると、前日に仕上げたデザインをまたじっと眺めているんです。

What shape should this typeface be? What does this space actually need? The position of a single character, the slightest change in the size of an illustration, the layout — he adjusts them over and over again. And then, when it's finally finished, the next morning he'll be there staring at yesterday's design all over again.

NAKATANI

「一晩寝かせてから、もう一度見てるんです」

"I let it sit overnight, then look at it again."

まだやるんですか！？と思わず聞きたくなります。

You're still going?! I can barely stop myself from asking.

パソコンの中だけでは、
つくらない。 Not everything is made inside a computer.

中谷さんのデザインは、文字もイラストも、すべてをパソコンの中だけでつくっているわけではありません。

Nakatani-san's designs — the letters, the illustrations — aren't all made inside a computer.

例えば、LiLo Coffee Roastersでコーヒーと一緒にもらえる「フレーバーマップ」。名前の通り、コーヒーから感じられるフレーバーを探すための、地図のような役割をするカードです。ただ味の名前を説明するだけではなく、「自分には、どんな味に感じられるんだろう」と、想像を膨らませながら、楽しいコーヒーの世界へ導いてくれるマップのような存在でもあります。

Take the "Flavor Map" you get with your coffee at LiLo Coffee Roasters. Just like the name says, it's a card that works like a map for finding the flavors in your cup. It doesn't just list flavor names — it invites you to wonder, "What do I taste in this?" and guides you into the fun of the coffee world.

皆さんも、一度は見たことがあるのではないでしょうか。そこに載っているフルーツやチョコレート、花のイラスト。あれはAIでつくられたものではありません。途方もない数のフレーバーイラストを、中谷さんが絵の具と筆を使って、一つひとつ手で描いているんです。

You've probably seen one at least once. Those illustrations of fruit, chocolate, and flowers? They weren't made by AI. Every single one of that staggering number of flavor illustrations was painted by hand, by Nakatani-san, with paint and a brush.

机いっぱいに並べられた、手描きのフレーバーイラストの原画 — これ全部、手描きです。／ Every single one, painted by hand.

そして、この夏、LiLoの各店舗で配っている青い冊子。この表紙の文字も、実は手づくりです。テーマは、「コーヒーって、もっと自由で、もっと楽しくていい。COFFEE is more FREE, and more FUN!」

And then there's the blue booklet we've been handing out at every LiLo shop this summer. The lettering on that cover? Also handmade. The theme: "Coffee can be more free, and more fun. COFFEE is more FREE, and more FUN!"

このテーマをどんなデザインに仕上げるのだろうと思っていたら、中谷さんは画用紙をチョキチョキと切って、文字そのものをつくってしまいました。

I was wondering how he'd turn that theme into a design — and then he just started snipping away at colored paper, cutting out the letters themselves.

色画用紙を切ってつくられた「COFFEE is more FREE, and more FUN!」の文字

よく見ると、二つある「more」のうち、片方だけが大文字になっています。もしかして、間違い……？

Look closely and you'll notice that of the two "more"s, only one is in capital letters. Wait — is that a mistake?

NAKATANI

「自由でいい、というテーマだったので、文字の切れ目も自由にしました。大文字と小文字も、自由につくっています」

"The theme was that it's okay to be free, so I let the cuts be free too. Uppercase, lowercase — I made those freely as well."

なるほど〜。伝えたいメッセージが、デザインそのものに溶け込んでいるんです。とっても面白い！

Ahhh, I see. The message he wants to convey is dissolved right into the design itself. That's so cool!

コーヒーに興味がなかったからこそ Precisely because he wasn't into coffee.

中谷さんと話していて驚いたことがあります。リロコーヒーのデザインを1年目からずっと担当していますが、もともとはコーヒーにまったく興味がなかったそうです。中谷さんは長く別のデザイン会社で働いていて、当時のLiLoはクライアントの一つでした。

Something surprised me while talking with Nakatani-san. He's handled LiLo Coffee's design since year one — but originally, he had zero interest in coffee. He'd spent years at another design firm, and back then LiLo was just one of his clients.

LiLo Coffee Roasters 1周年のビジュアル。中谷さんがデザイナーとしてクレジットされている

だからこそ、中谷さんは「わかりにくさ」に対する感覚が、とても鋭いのだと思います。コーヒーが好きな人にとっては、常識のように感じること。僕たちの「これを伝えたい！」という気持ちが、強くなりすぎてしまっているところ。そうしたものを少し離れた場所から冷静に見て、さまざまな環境や立場、コーヒーとの関わり方を持つ人の「目」になって考えているんです。

And that's exactly why, I think, his instinct for what's hard to understand is so sharp. The things that feel like common sense to coffee people. The places where our urge to say "we want you to know this!" gets a little too strong. He looks at all of it calmly, from a small distance, thinking through the eyes of people with all kinds of backgrounds and relationships with coffee.

僕が初めてお客さんとしてLiLoを訪れたとき、直感的に「楽しい！」と感じたのは、コーヒーがおいしかったからだけではなかったのかもしれません。コーヒーが好きな人だけではなく、まだそれほど興味がない人も含めて、さまざまな人の目線から、コーヒーが楽しく感じられるようにデザインされていた。だから、初めてでも自然にLiLoの世界に入れたのだと思います。

When I first visited LiLo as a customer and instinctively felt "this is fun!", maybe it wasn't only because the coffee was delicious. It had been designed so that coffee would feel fun from many different points of view — not just for people who already love it, but for people who aren't that into it yet. That's why, even on my first visit, I slipped so naturally into LiLo's world.

中谷さんは、デザイナーとしてたくさんの人と仕事をするなかで、何人もの人の「目」を持っているのかもしれません。だから僕に見えている以上の可能性を想像しながら、文字やイラストを配置し、レイアウトを考えているんです。

Through working with so many people as a designer, maybe Nakatani-san has come to carry many people's eyes inside him. Which is why he places letters and illustrations, and thinks about layout, while imagining possibilities far beyond what I can see.

中谷さんは、こう話していました。

Here's what Nakatani-san told me.

NAKATANI

「やっぱり一番大事にしているのは、少しでもお客さんにストレスなく、LiLoの良さが伝わるようにすることです。ケイタさんが焼いた豆や、バリスタが淹れるコーヒーのおいしさが、少しでも伝わってほしい。本当に細かいところですが、1％でも早く、深く、LiLoのことが伝わるようにするのが、デザインの仕事なのかなと思います。そのうえで、LiLoらしさが伝わるように、楽しい要素を加えていくような感覚ですね」

"What I care about most is making sure LiLo comes across to customers with as little friction as possible. I want the deliciousness of the beans Keita-san roasts, and the coffee our baristas brew, to reach people even a little more. It's really small stuff, but I think design's job is to make LiLo land 1% faster, 1% deeper. And on top of that, adding fun elements so that what makes LiLo LiLo comes through."

僕たちは、ときどき「伝える！」「伝えたい！」という気持ちが強くなりすぎてしまいます。その想いや楽しさを、中谷さんはきちんと「伝わる」「伝わりきる」ための形に整えてくれる。そして、最後の最後まで、誰も気づかないかもしれない1％にこだわり抜く。

Sometimes our desire to "tell people!" and "get this across!" gets a little too loud. Nakatani-san takes those feelings, all that joy, and shapes them into something that actually lands — completely. And right up to the very last moment, he keeps obsessing over that 1% no one might ever notice.

デザインとは、そういう仕事なのかもしれません。

Maybe that's what design really is.

皆さんの手元にある、フレーバーマップやグッズたち。どれ一つとして、"なんとなく"でつくられたものはありません。文字の形、イラストの大きさ、紙の質感、余白、配置。すべてのディテールに、理由と想いが込められています。

The flavor maps and goods sitting in your hands right now. Not a single one of them was made "just because." The shape of the letters, the size of the illustrations, the texture of the paper, the white space, the placement. Every detail carries a reason, and a feeling.

普段は気づかずに通り過ぎている、その小さな1％。今日はぜひ、いつもより少しだけ時間をかけて、じっくり眺めてみてください。

That tiny 1% you usually walk right past without noticing. Today, take just a little more time than usual, and have a really good look.

— Rudai